搜索伟人玩不转App经济Google3大

2019年04月07日 来源:

移动互联始于2007年的iPhone发布,兴起于2008年苹果推出App Store,并正式向第三方开发者开放iOS(彼时还不叫这个名字)API。当初极不宁愿将“优雅”的苹果系统开放给第三方的乔帮主也许不会预感到,2014年,苹果依托一个个App赚取的收入达到惊人的150亿美元。另据国外媒体Box Office Mojo公布的消息,iOS的第三方开发者们在2014年的收入已与好莱坞的2014年票房收入持平。

随着苹果去年的两款iPhone热销,苹果一手打造的App经济持续升温,在2015年第一周,App Store收入再破纪录,运用购买和应用内收入总计接近5亿美元。这些鲜活的数字似乎都在说明:移动互联就是App。

但有一家公司却对App 说不,这就是Google。

搜索伟人玩不转的App经济

表面来看,Google在移动互联领域几近牢牢跟随苹果的步伐。2007年,第一款iPhone发布,此时已接近完成的Google计划被时任Android负责人安迪·鲁宾推倒重来。2008年10月,第一部Android ——G1正式发布,与该同时上线的还有Google Play的前身——Android Market——一个与苹果Apple store类似的运用商店。

事实上,Google的Android Market发展速度其实不慢:

2010年8月,Google Play的总下载量突破10亿;

而这个数字爬升到100亿只用了14个月;

紧接着,2012年6月,200亿下载量的目标实现;

截至到2013年7月,全部Google Play的运用数量到达100万,总下载次数也到达500亿。

但在收入方面,Google Play 的表现却和其快速发展的势头并不符合。在上周Google 发布的最新财报里,搜索伟人并未公布Google Play的具体收入,只是把它放在“其他业务”里,与Google 企业业务一起计算为17亿美元。

Google 没法在App 收入上挣钱的缘由很多。

首先,与苹果牢牢掌控iOS不同,Google对Android 的“任其自然”的确加速了Android移动装备的普及,但同时也带来了Android系统和运用市场的碎片化局面,现在来看,Android 其实不需要一个类似于App Store的大一统市场,而需要各个基于本地需求与本地移动装备情况(发达国家与发展中国家里的Android装备其实不相同)的本地Android市场,这部份市场的收入与Android毫无关系。

其次,以桌面互联起家的Google,其本身固有的商业模式与移动互联的App经济有着极大差异。在桌面互联上,浏览器有着强大的入口功能,Google 扮演着浏览器的看门人角色,从最初与Firefox合作,到后来索性自己推出Chrome浏览器,Google控制了民点击的方向,也为自己的广告业务带来巨大回报。

但移动互联的App是另一套玩法。App 彼此独立,构成了一个个自己的“生态系统”。很多桌面互联的使用习惯在移动装备上完全不同。以行将到来的五一假期为一份懂得例,在桌面互联时期,人们通过浏览器的搜索引擎找到旅行站,订机票、酒店,看旅行攻略,而到了移动装备上,用户只需打开一个个App完成全部流程,这些App可以是旅行站的App,也可能是地图的App,即便用户都在使用Android 装备,但这些操作也可以完全脱离Google 的任何一项服务,尤其是搜索服务。

Google 改造移动互联的三大战役

不可否认,Google 自身开发App 的能力非常强大。在iOS上,Google 地图有着极高普及率;Android 平台的Chrome浏览器、Gmail、Google 云端硬盘堪比桌面级的运用。但这些App 仍然无法让Google 走出移动互联App经济的噩梦。从去年开始,Google 的自救措施展现出搜索巨人对移动互联的另一种想象力。

1、收紧Android 控制大权

自Android 5.0开始,Google一改此前通过运营商或制造商推送系统更新的做法,所有重要的系统更新都只能通过Google Play Sevice推送,以此保障来逐渐统一Android系统层面的安全功能。

Google 宣称此举是为了对抗Android系统中的各种潜伏安全漏洞,但这意味着,Android装备制造商们的话语权在不断下落。更近一步来说,「开放」的Android 可能即将结束。

2、Chrome 的野心

2013年,Android 之父安迪·鲁宾被Google 管理层调离Android团队,原Chrome和运用部门副总裁桑德尔·皮查伊成为Android新的负责人,此举被认为是Google成心将Chrome与Android平台整合的标志。2014年10月,Google 管理层再次调剂,桑德尔·皮查伊已正式成为Google的“二号人物”。

人员调剂也伴随着Chrome浏览器功能上的调整。在2015年3月全球桌面浏览器市场中,Chrome 位于IE以后,占据了25%的份额。4月,桌面版与移动版的Chrome 几近同时上线一项新功能——推送通知。桌面版浏览器的推送其实不希奇,OS X的Safari 也具有这1功能,但在移动设备上,Chrome 的这一更新展现出Google 将Chrome 打造成超级App 甚至另一个Android的野心。

去年开始,关于超级App的讨论若是无缘总是相聚也无法合意;凡事不必太在意日趋增多。 本月初,《经济学人》杂志援引硅谷风投公司Andreessen Horowitz 联合创始人Benedict Evans的话表示:消息类运用正在成长为超级App,并逐渐瓦解iOS、Android 的统治地位。Benedict Evans的观点其实不希奇,在中国,愈来愈多的用户依赖:你可以在上面谈工作、聊生活,在朋友圈晒照片、发鸡汤,可以通过钱包订餐、购物、订车,几乎移动互联上所有需求都可以在里实现。

如果是腾讯移动互联的门票,那末Google 手中的这张牌就是Chrome。

在新版的Chrome里,用户可以选择把跟桌机版一样的推送通知都在上显示。内容包括由页推送的消息、拍卖进度等,还允许用户在桌面建立一个页快捷方式。这样一个个快捷方式看起来就像独立的App,但不同的是,所有的页都是通过Chrome出现,所有页的推送也都通过Chrome底层代码实现,这和iOS、Android上的是检验我们心灵品质的一张PH试纸App有着本质的区别。

接下来,Google 极有可能把Chrome 运用商店也搬到移动端。在桌面互联上,丰富的Chrome 运用、扩大让这款浏览器异常强大,乃至实现了Chrome OS的基础功能。可以想象,当Chrome移动浏览器拥有了这些第三方运用和扩展后,一个新的移动操作系统雏形已基本形成。

3、Physical Web:向App说再见

2014年10月,Google 悄然退出一个名叫“Physical Web”项目,这个项目旨在创建一项公共标准,利用该标准能够通过站链接而非移动运用,将迥然不同的可联装备联系在一起。

根据Google 官方的描写,以公交车站和自动售货机为例,每一个装置都将分配到其自己的一个URL地址。接着,这个URL将发向周围的一切事物,附近的或平板电脑将会接收到它。这时人们便可在他们的移动装备上使用开放络与这个装置进行交互,而不需要下载一个专门的公交站应用或单独的自动售货机运用。

表面来看,Physical Web 只是Google用来应对物联的解决方案,与2014年32亿美元收购Nest 构成软硬件两重布局。但本质上讲,搜索伟人则是希望在从移动互联到物联的转变中,让Web重新成为人类数字化的中心。

搜索伟人的野心在下面这段博文里可见一斑:

智能装备的数量将要激增,而每台新设备都需要其自有运用的假定是不现实的,我们需要一个系统,一个能让每个人无论何时都能与任何装备进行交互的系统。

桌面互联成就了Google,但移动互联让这家公司进入一段不大不小的瓶颈期。开放的Android 为Google 带来了移动互联的新方向,但在App经济与固有商业模式的博弈中,Google 正在用技术和理念推动下一次革命的到来。

(公号:「机器之心」)

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