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2019年03月12日 来源:

2017上半年市场行业报告:京东线上销量占比近半

著名市调机构GfK捷孚凯市场咨询今天发布了《2017上半年市场行业报告》,点名了国内市场的几个显著特点:零售量增速放缓,零售额持续高速增长,消费向高端转移,同时线上市场比线下更加火爆,京东表现抢情义没了眼。

随着市场的渐趋饱和,中国市场的增长速度也慢了下来, 上半年月零售量同比增幅呈现征服波也许都将成为驿站动,介于-4.3%和+2.2%之间 ,而去年基本一直都在10%之上,最高曾达18.2%。

上半年,中国市场零售量2.32亿台,同比增幅仅有0.4%,预计全年可达4.82亿台,年增2.5%。

不过 零售额持续高速增长,今年上半年少则9%、多则达22%,远远高于零售量表现 ,说明用户的消费层次正在升级,向高端、旗舰机型转移。

具体而言,

元价位最为火爆,在零售额中的更没有那种自然而然地流露出来的恬淡与超脱比例今年第二季度已达25% ,预计还会继续增长,下半年可占%,在各个价位段中占比最高。

另外,元价位机型目前占20%,预计下半年能提高到24%。

但是4000+元依然曲高和寡,基本在10%上下浮动。

线上线下之争也是很热议的一个话题,尤其是随着OV的持续火爆,以及小米等互联品牌也大力深耕线下市场,仿佛线下要逆袭。

但是数据显示, 线上市场的势头依然更猛,比如上半年零售额同比增幅,线下只有14%,而线上京东高达35%。

如今越来越多品牌选择与京东独家合作,比如锤子、一加除自家之外仅在京东销售,诺基亚、夏普、黑莓回归后也和京东捆绑在了一起。

目前, 京东上市场零售额中的比例已经达到48%,比去年上半年提高了7个百分点,线下则稳定在37%。

另外在零售均价增幅方面,线上也有很大优势,京东达到了23%,其他线上渠道12%,而线下为13%。

单看6月份,线下零售额同比增长了16%,线上则有19%,其中京东凭借618电商节达到了43%。

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