销售渠道遭遇三大危机苹果难卖不得不增门店

2019年04月11日 来源:

销售渠道遭遇三大危机 苹果难卖不得不增门店

作者:段郴群 来源:广州

本周六,苹果即将开设中国市场的第24家专卖店,但离苹果CEO库克去年提出2016年达到40家的数量尚有距离。据了解东莞鸭肉价格
,从去年开始,苹果明显加快了在中国市场开店的速度。

业内人士分析认为,随着中国三大运营商大幅削减包括对苹果iPhone等高端的补贴,苹果的渠道危机逐渐加剧,同时在电商日渐成为消费者购买的主要渠道之一时,苹果官并没有发挥其主要功能,而第三方电商平台未有充分理由力推苹果产品,开店成苹果维持目前中国市场高增长的主要手段。

但该人士同时表示,建实体店是昔日巨头诺基亚、摩托罗拉等走过的老路。从这些知名品牌或被迫出售、或倒闭的历史看,快速开店面临巨大风险。

渠道危机

原因1:补贴大减

有媒体披露,2013年iPhone销量的80%通过运营商渠道进行,苹果直营店和上商店的比例仅为20%。而就在一年前妙赞
,零售渠道的销量占比仅为15%。

从2012年开始,全球的运营商逐渐大幅削减对苹果iPhone的合约补贴。2014年,中国运营商明确表示,对运营商三年削减营销成本要求是400亿元人民币。

于是,中国三大运营商提出大幅削减高端补贴的计划,补贴的减少让苹果公司遭遇挑战,iPhone在运营商渠道的销量开始下滑。

原因2:竞争激烈

2015年10月份,络上流出一份当月中国市场发布会竟然超过20场,其中不仅包括三星、索尼、HTC等知名品牌,同时还包括大神、奇酷、乐视等中国新兴本土品牌。

业内人士表示,中国智能市场巨大,有数据显示,中国市场营收占苹果公司总营收的27%,这个数字超越了欧洲地区的营收。但中国市场竞争也是异常激烈的,包括三星、HTC等安卓阵营对中国市场的发力,中国本土品牌集体推新品,苹果同样感受到了巨大的压力。

原因3:官仍是摆设

而在电商平台快速发展的中国市场,苹果中国的官方站并没有充分发挥其电商平台的作用,众多果粉很少通过苹果内地的官方站进行购物,而多是到实体店购买苹果产品。

有消费者表示,苹果的官方站目前更多的作用并不是为了提供给消费者购物,消费者无法在其官上顺利购物。同时,由于苹果一贯给合作伙伴的利润不多,第三方电商平台难以力推苹果产品。

现象

渠道受阻苹果加速开店

据媒体报道,在2009年之前,苹果对中国市场的投入非常有限,很少举办市场推广等本土化活动,甚至在苹果的全球供货体系中,中国市场属于边缘化地区。按照苹果的惯例,产品首先满足美国需求,然后是欧洲、日本。随着中国市场的崛起,2010年起,苹果开始加快在中国市场推广,并同时增加在中国市场自营店的建立。

据了解,截至2014年7月,苹果在中国市场的直营店有10家。但从2014年7月开始,苹果在中国市场大量招人,计划新开10家直营店,开店速度明显加快。2015年以来,苹果在中国已开设7家零售店,库克此前在接受媒体采访时表示,2016年苹果在中国的零售店将扩充到40家。

目前iPhone仍是热销产品,但来自三星公司及中国本土品牌的冲击,运营商这个大销量渠道受阻,使苹果公司正遭遇前所未有的渠道危机。

观点:

快速增设实体店风险大

加大实体店建设,这是包括诺基亚、摩托罗拉等昔日巨头走过的老路,从这些老牌厂商最后或关或卖的经历看,建实体店风险仍很大。

有消息透露,到2016年,苹果要把中国市场的直营店数量提升到40家。而分析认为,苹果要想把目前零售渠道的销售比例从20%提高到50%,起码要再新建400多家店。同时,建设实体店需要时间,但如何进行有效的渠道管理从而降低运营成本,对厂商提出了巨大的挑战。

业内人士表示,在运营商大幅削减补贴后隐形防盗网批发价格
,此前过度依赖运营商的厂商都面临渠道危机。有的厂商选择扩大电商渠道,而苹果希望通过建直营店来解决,效果如何尚待时间检验。(段郴群)

相关文章
  • 章子怡哥哥嫂子合照曝光亲密贴脸图
    章子怡哥哥嫂子合照曝光亲密贴脸图

    图片来源:台湾“中国时报”??? 中新1月4日电 据台湾“中国时报”即时消息,章子怡近年来叱吒影坛,但大多数观众对章子怡的哥哥章子男并不了解,据悉,章子男比章子怡大六岁,妻子也是艺人叫殷旭,曾演出电影《非常完美》、电视剧《荳蔻年华》等。1月1日,...

  • 5龄童胳膊淤青自称被老师体罚惠中名苑幼儿
    5龄童胳膊淤青自称被老师体罚惠中名苑幼儿

    5龄童胳膊淤青自称被老师体罚 惠中名苑幼儿园称正在查到新幼儿园上学还没满一个学期,这周,徐女士又匆忙给5岁的翰翰转学了。事情缘于徐女士上周在翰翰身上发现两块淤青,一问,孩子才说是被老师掐的,她随后多次找园方理论,并将孩子转学。王女士女儿手...

  • 贾静雯修杰楷花式晒甜蜜女方发文男方马上转发
    贾静雯修杰楷花式晒甜蜜女方发文男方马上转发

    摘 要:贾静雯8月产下二胎女儿后,也公开承认与男友修杰楷已经领证完婚,夫妻二人从此开启频繁秀恩爱的模式。前晚,贾静雯发文称想喝一整瓶酒,老公修杰楷立刻转发回应,叫她每天最多喝一杯,甜蜜模式闪瞎了一众友。贾静雯8月产下二胎女儿后,也公开承认与男友修杰...

  • 高石碑镇村委会换届选举工作进入投票准备阶段
    高石碑镇村委会换届选举工作进入投票准备阶段

    据悉,为保障选举工作的顺利进行,该镇党委高度重视,加班加点工作。此外,为加强业务指导,召开了两次业务培训会,培训人员近200人次。据了解,截至目前,推选村民代表、提名村委会初步候选人、确定正式候选人、下发选举证、正式候选人竞职演讲等前期工...

  • 明叔吐槽高峰太自我无法共事指责厨房改造拖沓
    明叔吐槽高峰太自我无法共事指责厨房改造拖沓

    摘 要:由上海家化季度特约赞助的《我们15个》正在腾讯视频24小时直播。因明叔与橱柜商讨论装修方案时,高峰插话抢得话语权,明叔落寞旁听不久默默退出,明叔向花姨吐槽高峰太自我,没法共事,并直言厨房改造太拖沓。由上海家化季度特约赞助的《我们15个》...

  • 7月01日价格金针菇慈菇瓠子红椒茼蒿
    7月01日价格金针菇慈菇瓠子红椒茼蒿

    日期:单位:元/公斤北京岳各庄金针菇8.00甘肃秦安红椒14.50北京岳各庄茼蒿2.40北京八里桥茼蒿2.20北京大洋路茼蒿1.30天津红旗茼蒿1.60呼市东瓦窑茼蒿0.70大连双兴茼蒿2.80吉林江山茼蒿1.30青岛抚顺路茼蒿1.50鲁滨州六街茼蒿0.90合肥周谷堆茼蒿1.80江苏淮海茼蒿0.92徐州七...