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聯匯云學院-廣告微沙龍正式開講,第一講:廣播廣告走向何方?

文章來源:     上傳時間:2017-08-10

        2017321日,聯匯科技旗下“云學院”系列講座之——廣告微沙龍正式亮相!本次沙龍圍繞“廣播廣告走向何方?”的這個話題展開討論,分享媒體人廣告人在融媒體時代如何看待廣播廣告。


        本微沙龍由聯匯科技發起,攜手程瑞芳工作室聯合聯合承辦,由品牌幾何作為知識提供,一同成功打造。希望大家對內,可以搭建更符合趨勢的支持體系,面對加速變化的時代;對外,可以讓您連接更多名企大咖,擴展全方位的知識。


        這是一個“融”的世界,信息共享、資源互通、內容兼容、宣傳互融、利益共融。廣播廣告的一路發展也順應著潮流和趨勢的發展。在這“融”的時代下,聯匯科技創立了本沙龍,以擁抱“分享與交流”的態度,用“探索和創新 ”的方式,旨在通過“跨界與融合“來共創融媒體大格局。

 

        本次沙龍邀請了廣告圈、媒體圈、廣播圈的幾位重量級嘉賓:中國第一批就職于國際4A廣告公司的國內廣告人、品牌策劃人,品牌幾何的創始人曹成;資深品牌策劃人,知名營銷知識分享平臺品牌幾何的首席運營官李俊;杭州聯匯科技股份有限公司董事長兼總經理趙凡;浙江廣播電視集團城市之聲副總監項勇。另特邀請了知名品牌傳播專家,國際認證課程培訓師程瑞芳女士作為主持人。


  

        嘉賓李俊先生站在廣告人角度闡述了他所理解的融媒體廣播:以廣播業務技術架構為驅動,整合了音頻、視頻和微博微信等業務板塊。那如何融呢?從廣告人來說,融媒體的優勢在于能夠幫助品牌主整合并解決營銷碎片化的問題,能為廣告人實現營銷一網打盡。李俊先生總結為:融。其中包括了資源互通、內容兼容、宣傳互融、利益共融。其中資源的互通中含括了微信、微博等互聯網手段的結合;內容的兼容需要產出必須以消費者最需要為根本;宣傳的互融借助資源渠道,通過內容傳輸多方位全覆蓋的接觸消費者;利益的共融能夠使所有角色真正磨合協作,以利益最大化為驅動。


       

         緊接著李俊先生對 “融”字的解讀,嘉賓曹成博士又為大家抽絲剝繭,生動分析如何巧妙有趣的玩轉融媒體。曹成博士認為融媒體必須在這個大背景下進行全面的思考。我們該如何尋找消費者,為消費者提供什么內容是營銷界更古不變的話題。在互聯網沖擊下,碎片化的信息割碎了了消費者的時間,如何占用和吸引消費者更多的時間成了營銷的一個衡量標準。從廣播電臺最單純的單方面強勢傳達,互聯網和移動終端的日常化,逐漸形成了消費者篩選信息和多線程操作。移動端成為了融媒體廣播的重要陣地。如何將fm+微博+微信+更多的渠道實現成了廣播融媒體需要去考慮的問題。


        曹博士還重點分享了媒體人和產品人的運營思維是玩轉融媒體的重中之重。


        

        媒體人和產品人的結合,產生了一個產出和傳遞優質內容的閉環。多種不同角色的人互為思考和利用各自優勢,通過巧妙的方式進行集合,使內容創意和效果最大化。

 


        浙廣FM107項總則帶來了實施性的案例。項總帶來的分享案例是關于“私家車廣播”的華麗轉身。在轉身的過程中,不僅僅關注于移動端,也關注到了本世紀迅猛增長的汽車行業傷。轉身免不了反復的嘗試,項總認為試錯是前進的對大進步和必要過程。在“私家車廣播”的轉身中,2015年廣播進行了與優步平臺的跨行業的相融合作。融合共享這樣的一個嘗試給項總帶來了極大的啟示,開拓了更多的合作窗口。一次成功的嘗試,開啟了電臺與跑步、商場等等各行各業的合作,其中完美的結合了傳統廣播的創意和內容優勢,利用互聯網微信微博成為優質傳播載體,引進更多品牌商的入駐,吸引更多關注者,帶來商業機會和創造收益的巨大空間。

 

        嘉賓聯匯科技趙總則為大家勾勒了聯匯科技在融媒體時代的作為和藍圖。聯匯科技的融媒體格局站在“助力”的角色,參與到和幫助到各角色在“融”這件事情上更好地玩轉和運用。聯匯科技不再單單的站在廣播的角度來切入融媒體,而是以思考全媒體的角度進行切入。“伴隨性”和更多的強調 “趣味性”是趙凡總經理提到的聯匯科技在應對融媒體時代的最核心策略。聯匯運用自己在廣播行業多年以來的扎實的技術能力和資源基礎,通過多年的搭建和嘗試,反復嘗試融媒體的新形態,為大家提供一種強有力的營銷工具。

 


        愉快的時刻總是稍縱即逝,干貨滿滿的沙龍總是希望再繼續一會。你是否還想了解更多?那請一起關注聯匯科技,一起關注廣告微沙龍,更多分享更多收獲就在“聯匯云學院”。


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