传统品牌2013春装上市定价难涨凡客欲挑

2019年05月15日 来源:

相较往年至少1成的平均涨幅,传统服装品牌2013年的春装价格未有明显上涨,部份甚至出现价格下跌的情况。专家分析,春装未涨价除原料因素外,互联服装品牌和渠道对传统服企的冲击还在继续,甚至从甩库存和尾货转移到了新品的价格战,致使前者对于服装谨慎定价。

传统品牌谨慎定价 春装价格较去年不涨反降

在北京、长春和上海等城市商业街上的百货商店内,2013年的春装已摆在了很多品牌专卖店内入口的明显位置。在长春市重庆路上的一家品牌服饰专门店,没有冬装买一赠一这样大幅度的优惠,来店内选购春装的消费者还不多。该店经理介绍,虽然暂时没有优惠,今年春装价格要比去年便宜些。

像这种棉布料的裤子,今年新款上市正价是225元,这种类型的去年怎么也要卖到245元左右。还有上衣的价格也要比去年同期便宜些。他说,总体来看,今年春装的价格要比2012年的便宜10%以上。

在上海南京东路多家百货商店内,部份品牌也挂出了春装。销售人员表示:去年我们家的牛崽裤最贵的有699元、799元的,但今年的新款也就在499元、599元。依照现在的销售情况,再涨的话,就没人买了。

凡客高调推女士时尚春装 天猫不只甩库存

与传统品牌几乎同一时间,近期岁末抢购活动做得火热的凡客诚品也在本周推出20多款2013春秋女装新品,平均单价接近200元。凡客时尚女装负责人表示,时尚女装坚持快时尚打法,计划每周更新,每次约20款,以保证时尚女装贴近潮流趋势。据介绍,凡客时尚女装的供应商均为知名女装代工企业,其中不乏Topshop、HM、ZARA等知名品牌的服务商。此举旨在保证凡客时尚女装的产品质量,坚持为用户带来高品质、高性价的女装新选择。

长时间关注服装商业的观潮主编叶琪峥认为,凡客推出时尚女装满足女性消费者更多搭配和色采需求的同时,更为了加强凡客在消费者心目中的时尚度。此外,他表示时尚女装的推出将有助于凡客提高自己的客单价,这与服装品牌推出子品牌或不同类型风格服装的作法异曲同工。

另外,曾创造双11购物节的天猫,也1改为传统品牌甩库存和尾货的形象,纷纭在首页推出春季新品专题,种类概括男女装、内衣、鞋和运动品牌。

电子商务逆袭:春装或成价格战新战场

为什么2013年的春装市场未闻涨声呢?上海纺织协会秘书长刘寅峰认为与原料本钱企稳关系不小,前几年国内棉价波动比较大,但去年至今价格一直比较稳定,尽管仍然在高位运行,但对于企业来说,没有带来更多的成本压力。

业内人士预计,今年上半年服装企业将沿用打折促销方式继续消化渠道库存,库存清算后,加盟商对于秋冬订货会的积极性将较之前有所提升,下半年行业销售或将回暖。

值得一提的是,由于受到电子商务的冲击,传统供应商对于今年商场专柜的销售预期并不乐观,供应商预期都很谨慎,当然不敢冒然涨价。 来自凡客诚品的数据显示,该品牌2012年销售VT1300万件,帆布鞋607万双,衬衫494万件,休闲裤285万条几个明星产品的市场占有率相当可观。

凡客大部分产品的定价都低于市场价同类产品40%以上,对传统品牌的冲击可见一斑。现在互联品牌也要做时尚女装,电子商务已经逐步从销售的末端走向前端,不但仅是人为制造一个购物节,而是开始与传统品牌拼核心竞争力。从这个角度来看,陈年期待的春季不远了。

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